今年的双11，不仅更早，还更有趣
2020年的双十一，比往年时候要来得早一些。
10月底，各大电商平台就纷纷摩拳擦掌，准备今年最后一个丰收季的收割。
10月19日，京东就迫不及待的举办了双11启动会，宣布今年双11从10月21日开启，为期22天；
10月20日，天猫启动双11 发布会，宣布预售将从10月21日就开始。
年天猫今年的促销活动被网友戏称为从单节棍进化为双节棍，因为消费者可在11月1日至3日、 11月11日这两个时段支付预售商品的尾款。
在天猫、京东之后，拼多多、苏宁易购、唯品会、抖音、快手、小红书、蘑菇街、百度等也悄然启动双十一预热。
今年的双十一不仅比往年来得更早，也更加具有戏剧性、更加有趣。
此前一直没有声响的网易严选，在距离双十一只剩下一周时，突然在官方微博上宣布要退出双十一大战，这一公告让不少看到标题的网友大吃一惊，怀疑网易严选是不是脑子瓦塌了。
光看网易严选公告开头部分你或许以为它真的要退出双十一，但你继续读下去，就知道你被网易严选骗了。
退出是假，反向营销是真
因为网易严选是 假退出、真营销，今年网易选择了与其他电商截然的不同的促销手法。
在接下来的公告里，网易严选将其意图赤裸裸的展示出来。
我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。今年双十一，我们不做复杂优惠玩法，我们为你们搞定了全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，我们为严选双11当天准备的商品是全年底价，一些商品还能保1整年。我们希望你，走好自己的路，不要被复杂玩法套路。
这段话的意思就是网易严选的补贴、折扣依然存在，在其官网推出各种活动，包括11.11省钱卡、11.11预售狂欢、定金购5折抢等活动，不过这些补贴、折扣复杂性远不如养猫盖楼、组队PK、手势地图等玩法。
网易严选这明显是要拿淘宝当垫脚石，因为这些复杂的玩法套路差不多都是淘宝发明的。今年双十一网易严选不仅不做复杂优惠玩法，还不发战报、不再为销售额开庆功会。
网易严选这一做法无疑是对淘宝、京东、拼多多等几家头部电商的群嘲，因为每年这3家电商的双十一战报都是全网乱飞。
至于为何这么做，网易表示这是因为没有烧钱晚会、卫星升空。
或许你会认为网易严选给出的原因是骗人的，但他们说的是实话，网易严选之前的品牌营销真的很差。
网易严选是电商平台中的后来者，在2016年4月由网易邮箱部门孵化成立。主要销售网易自有品牌产品，平台采用ODM的模式，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，由一线品牌制造商进行生产，能够以较低的成本提供优质的商品。
尽管网易严选刚开始时凭借模式吸了一波粉，但是好景不长，随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起，网易严选的市场不断被挤压。
在受到挤压后，为提高平台知名度及增加产品销售量，网易严选花了很大一笔钱来打广告、营销及品牌推广，但是效果都不好，在市场中根本没有激起一点浪花。
反而这次借助双11做的一波反向营销，让网易严选冲上了热搜，风头一时超过蚂蚁IPO暂缓事件。
尽管有网友对于网易严选假退出，真营销的行为表示不满，但是更多的网友表示认同，这条微博发布后迅速登上热搜，并获得数万点赞，如今点赞人数接近10万。
不少网友评论道：很好，就喜欢这种简单点的、 真没精力去算那价格、这一耳刮子扇的蚂蚁有点懵.
明知是营销，消费者为何还叫好？
这些评论，一定程度上反映了消费者的态度。
如今多数消费者之所以点赞网易严选的方向营销，是因为消费者对近年来天猫、京东等电商平台越来越复杂的促销、优惠活动产生了反感。
近4年来，天猫、京东、拼多多等众多电商平台把 6.18、双十一等购物节的促销活动搞得越来越复杂，优惠也越来越不诚心。
2010年的双11，当时淘宝推出的全场五折优惠简单、直接，没有丝毫的套路。
到了2013年的双11，开始有商家搞出先涨价、再打折的套路，有的涨的还不是一星半点，翻2-3倍很正常，这一虚构原价的风气2016年被大范围曝光，在监管规则的完善和平台管理的不断强化下才明显减少。
因此从2017年开始，商家的套路从虚构原价变成各种红包、满减优惠券、返现券、预售定金以及7天或30天保价政策
各大电商平台都推出了复杂的补贴和优惠活动，去年流行盖楼，今年流行养猫，各种红包、津贴、优惠券满天飞，甚至还有各种拼单满减的攻略出炉。
这些优惠、活动越来越复杂，越来越让人看不懂，这些纷繁复杂、花里胡哨的促销攻略，看似给剁手族提供了更多的优惠，其实是变相促使他们花了更多的钱。
其中最经典的就是拼多多的拼单返红包、狂赚20元活动，这个活动刚开始返的很多，后来返现越来越少，如果你真的要挣到这20元，估计得花掉400、500元。
因此，面对越来越复杂、不诚心的活动，越来越多的网友吐槽道简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了、没有奥数功底已不敢应战、阻碍我们的不是买买买，而是智商啊 表示不如降价来得直接。
吐槽声越来越多，意味着越来越多消费者对于平台的活动不再买账，不少消费者如今甚至会避开双十一、6.18。
因此如今网易严选借助双十一反向营销，虽然会引起一些非议，但是其将促销、优惠简化的举动，无疑满足了越来越多简单、直接消费者的口味。
