3月3日消息，据《晚点LatePost》独家获悉，蜜雪冰城已经正式进入了新加坡和马来西亚两个东南亚国家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。
报道称，在这两个国家，蜜雪冰城依然主打 “平价实惠” 的策略。《晚点 LatePost》拿到的菜单显示，在新加坡门店，一个冰淇凌售价1新加坡元（约合人民币4.66元）；在马来西亚门店，一个冰淇凌售价为1.6马来西亚令吉（约合人民币2.41元），但在目前的开店促销中则被降价至1马来西亚令吉（约合人民币1.51元）销售。大多数产品售价都在15元人民币以内。
据悉，国际化是蜜雪冰城确定的长期战略之一。从2018年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城已经进入了越南、印尼、新加坡、菲律宾和马来西亚五个东南亚国家。东南亚市场是蜜雪冰城海外扩张的重点，因为蜜雪冰城认为 “热带地区的消费者更需要冰淇淋和茶饮”，并且 “当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。
目前，蜜雪冰城在东南亚各国还没有开放单店加盟，其门店主要是由华人大加盟商开设经营，因为 “这样最有利于探索本地化”。
此前，蜜雪冰城股份有限公司申请注册的多个“雪王元宇宙”商标状态变更为“驳回通知发文”，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品，上述商标均申请于2021年11月。
对此，芙鹿家相关负责人回应：“与蜜雪冰城没有任何关系，也没有接受过蜜雪冰城任何的帮助。”蜜雪冰城方面回应称与芙鹿家无股权关系、无经营合作关系，对此事不做评论。
