三八“女神节”活动已落下帷幕,天猫医药健康平台数据显示,今年3月4日至8日期间,电子刮痧板、孕妇专用血糖仪、女士多维片、养生饮品等已成为节日期间大家的热门选项,在“悦己经济”浪潮下,女性更愿意为自己的健康买单,在健康领域“她消费”专业化趋势愈加明显。
其中,医疗器械是女性消费者的偏好品类之一,在天猫医药健康平台上,诺斯清鼻腔喷雾成交额较去年提高200%;同时理疗仪类产品也备受青睐,鱼跃的低频和中频理疗仪均呈倍数增长。此外,鱼跃主打测量孕妇血糖的新型血糖检测仪成交额是去年同期的10倍以上。
对于女性来说,养生还呈现了中西结合的态势。今年天猫医药健康科爱元素电子刮痧产品成交同比上涨2200%;养生饮品销量环比今年2月增长100%;在同仁堂的天猫直播间,红糖姜茶等女性用品增长也十分抢眼。与此同时,汤臣倍健旗下钙DK、维生素B族、女士多维片在天猫医药健康的成交额同比增长分别达到625%、510%和96%。
不难发现,今年女神节期间,不仅女性相关品类得到了快速增长,同时品牌也在天猫医药健康平台稳步成长,天猫已成为健康趋势的“孵化器”。三八节期间,Swisse在天猫医药健康上前4小时成交额超去年1天销售,旗下乳清蛋白粉、胶原蛋白粉成交同比增幅超100%;汤臣倍健日均成交额对比日常增长240%;新锐品牌优瞳通过拓白片,成交同比增长800%;养生堂对比日常销售增长480%。另外,海氏海诺、拉拜诗隐形、T-Garden、雅培、云南白药、小仙炖、齐鲁医药、杨森等众多健康品牌产品也增长喜人,被不少消费者视为“闭眼入”的可信赖品牌。
雅培还创新性尝试了“户外+天猫”直播的新模式,通过直播探店雅培瞬感体验中心,联动线上天猫旗舰店和线下连锁药店,为女性用户提供了便捷、贴心的专属服务。
“悦己经济”影响之下,“她们”不仅“能买”,而且“会买”,三八节女性在天猫医药健康平台上的购买是社会“悦己式”需求的缩影,也已成为新型消费的风向标。
