3月31日消息，近日，有记者从接近字节跳动的人士获悉， TikTok广告收入年复合增长率达300%，与此同时，字节跳动在中国国内的广告收入放缓，抖音电商业务却保持持续增长。
另据此前媒体报道，2021年7月后，字节跳动国内广告收入每月环比零增长。该公司受电商业务增长带动，其国内全年收入有一些增长，但如果刨除电商业务的影响，其收入同比几乎没有增长。另有知情人士透露，字节跳动2021年全年收入实现增长，主要得益于中国电商业务和海外TikTok的快速发展。
值得注意的是，针对上述报道，3月30日，抖音黑板报发布公告称，近日网传消息“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”为谣言。
据了解，有关字节跳动营收的实际情况是，“字节跳动全年总收入580亿美元”为今年1月路透社的旧闻，并未提及广告收入及占比，“其广告收入占比77%”是源自2020年另一媒体报道的推测。所谓“字节跳动广告收入2800亿元”，是自媒体用两个时期、两家媒体、两个维度的数据，嫁接推算得出，属于内容编造，其信源“每日创新观察”账号并不存在。
另外，业内人士分析称，传统电视广告不敌数字广告市场份额，已是全球普遍现象。据Dentsu发布的全球广告支出预测报告，2022年，传统电视广告支出预计占全球广告支出26.5%，其市场份额相较于2021年下降了3.5%。
与此同时，2022年，数字广告将占全球广告支出的55.5%，预计到2024年将增加到59.4%。该报告称，传统电视广告支出份额下降，主要原因是公众对联网电视和视频点播(VOD)的关注不断增加。
