6月7日消息，大摩发布研究报告称，予京东“增持”评级，并列为内地电商行业首选股，目标价80美元。大摩表示，京东直播电商是中国内地电商近两年竞争最剧烈的领域，一直为市场所关注。此外，该行近期对内地电商平台进行市场调查，结果显示京东在同业中受到直播电商的竞争的影响属最小。
截至6月7日15:51，京东集团报239.4港元，涨3.28%，总市值7447.24亿港元。
据了解，大多数消费者使用直播平台作为额外增量，而不是用作取代传统电子商务平台，这加强了大摩对京东的积极看法。大摩表示，京东客户最常用于购买包括消费电子产品商品（54%的买家将京东视为他们最喜欢的平台）、大家电（53%）、小家电（45%）、奢侈品（33%）。直播平台在这些类别中的渗透率要低得多。这使得京东更具弹性，并认为京东强大的用户喜爱度可以转化为未来的市场份额增长。
该行指，京东在中国线上零售每客户每月平均支出的平台调查中居首，京东达到663元、第二位是阿里巴巴旗下淘宝/天猫为644元、第三位是阿里巴巴旗下淘宝直播为518元、第四位是苏宁易购为485元、第五位是唯品会为466元、第六位是抖音为430元、第七位是快手为409元、第八位是小红书为379元、第九位是阿里巴巴旗下淘宝特价版为343元、第十位是拼多多为341元。
此外，大摩还指出，京东在网购调查中几乎每一个重要方面都排名第一，包括产品质素（京东为89%，对比行业平均得分为77%）、交货时间（京东为90%，对比行业平均得分81%）、产品/品牌多样性（京东为88%，比行业平均得分为81%）、退货便利性（京东为87%，对比行业平均得分78%）等。
