七夕即至，《和平精英》携手YSL圣罗兰美妆官宣跨界联动，联合推出「空投红」七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片，更有腾讯智慧零售团队共同助力此次合作。该限定礼盒在微信小程序独家发售，不仅为用户联袂呈现了一场浪漫盛宴，亦为行业示范了私域2.0时代下“美妆+游戏”跨界营销的新范式。
三方联动带来七夕限定爱礼，与用户共赴浪漫之约
在TVC短片中，《和平精英》数字代言人吉莉化身圣罗兰女郎，涂抹着象征着空投红的YSL21号色开启了“你的前方，有我空投”七夕专属活动。而此次联动，最吸引目光的是双方跨界打造的七夕限定礼盒包装。
「空投红」限定礼盒之“双向奔赴礼盒”，其中包含YSL「小金条」红革典藏版，是2022年七夕限定包装，红色皮革管身与空投红相映生辉。礼盒附赠化妆镜，让唇妆随时保持一级战斗状态。此外，「空投红」联名限定礼盒还有“唯一礼盒”和“爱与自由礼盒”两款选择，满足不同用户的心意表达。7月22日起，「空投红」联名限定礼盒均在YSL官方小程序商城独家限量发售。
值得提到的是，官方还为吉莉特别打造了「空投红妆」专属妆面、游戏捏脸贴图，以及在和平营地等社区阵地发起的“空投红妆挑战活动”。此外，玩家还可前往和平营地、和平人生等获取品牌专属口令码及优惠券，前往小程序商城输入“空投红”购买限量版礼盒，并获得特种兵专属福利。
“跨界营销+私域发力”，助高端美妆开辟第二增长曲线
会员、复购、精细化服务向来是高端美妆的关键词，而近几年线上线下一体化、自主经营的私域业态逐渐成为了品牌不容忽视的新赛道。得益于欧莱雅集团的前瞻性布局，旗下YSL美妆、兰蔻、阿玛尼美妆和科颜氏等头部品牌的小程序商城GMV均已突破亿元大关。
无论是近年颇为流行的AR试妆，还是抽盲盒等玩法，不难看出，在私域阵地内，高端美妆可以更好地完善“社交和体验”。微信内有拥有着足量的年轻用户，手游本身又兼具极强的社交性，“手游+美妆”跨界拥有着极佳的想象空间；而小程序+企业微信+社群运营的“组合拳”，能够承接和沉淀公私域流量，并方便品牌开展深度触达及精细化服务，从而实现业绩增长。此外，对于背靠欧莱雅集团的YSL来说，“手游跨界+私域联动”也已经是被反复验证过的极佳切入点。
去年2月，腾讯王者人生与欧莱雅集团旗下品牌阿玛尼美妆、YSL美妆、植村秀、碧欧泉等展开合作，共向王者荣耀玩家派发近200万张优惠券，有效促进了用户拉新，活动最终拉动阿玛尼小程序近千万GMV创收。
去年七夕期间，阿玛尼美妆与腾讯智慧零售合作，首次跨界腾讯游戏IP《天涯明月刀》并推出限量联名商品。而此次合作中设置的游戏中跳转购买、游戏礼包、小程序首发售卖、双倍积分等激励手段，为品牌带来20%的业绩增量和近百万新会员，而阿玛尼美妆全年小程序GMV更是突破1.37亿。
合作的背后，腾讯智慧零售作为品牌的“私域增长伙伴”，整合腾讯游戏IP、微信搜一搜、腾讯广告等优势资源，积极探索公私域联动路径，为品牌提供私域策略和方法论的助推。
美妆渠道的私域走势愈发开阔，如何深化行业内的私域玩法值得持续探索。而腾讯智慧零售也将继续基于数字工具、社交属性等优势，撬动更多平台资源和产品能力，实现更多品牌的跨界对接和合作，为行业示范更多私域联动玩法之余，也为品牌增长打开更多的想象空间。
