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模仿容易创意难,品牌借鉴要有“边界感”

文 | 职业餐饮网 程三月“我竟然被餐饮业两大巨头模仿了,它们不仅模仿我产品,连我的品牌名都拿去用了……”楂堆创始人牟生说。四年前,奈雪的茶创始人彭心发朋友圈,“怒怼”喜茶抄袭引发热议;没想到,四年后,原..

文 | 职业餐饮网 程三月

“我竟然被餐饮业两大巨头模仿了,它们不仅模仿我产品,连我的品牌名都拿去用了……”楂堆创始人牟生说。

四年前,奈雪的茶创始人彭心发朋友圈,“怒怼”喜茶抄袭引发热议;没想到,四年后,原告变被告,奈雪成了这次“抄袭”事件被控诉的主角。

不久前,#奈雪海底捞联名新品被指抄袭楂堆#上了热搜,楂堆是山楂新式茶饮细分赛道的开创者,一个才创立五年的品牌。

“我们是规模小、声量低,但这绝不是我们不发声的理由!不然作为原创者的楂堆,就会被误认为是可耻的抄袭者!”牟生发千字长文控诉,“疫情时艰,品牌之间可以扎堆儿取暖,但是不要扎堆儿模仿!”

我们先来看看怎么回事儿?

奈雪 X 海底捞联名新品被指“抄袭”!

楂堆创始人无奈下发千字长文控诉!

9月28日,奈雪的茶宣布与火锅龙头海底捞首次联名,双方各自推出联名新品。奈雪于900多家门店上市联名饮品“霸气雪顶山楂草莓”,海底捞则在全国线下门店上新联名甜品“霸气楂楂和牛慕斯”。

这一次联名,却引发了长沙本土品牌的楂堆创始人牟生的反感。

“楂堆”创立于2017年,是个土生土长的长沙茶饮品牌,深耕长沙5年,精耕细作只开了5家店。

它首创性地以山楂这个细分品类切入茶饮赛道,研发了30多款山楂产品,有工夫山楂羹、山楂莓莓、山楂气泡水等。

对此,牟生不禁发千字长文控诉:《没想到,我们「被」奈雪和海底捞「联名」了 》

1、“产品相似就算了,连品牌名字都‘抄’”

奈雪 X 海底捞的联名新品推广中,不管是海报、物料,还是套餐名称中,“霸气楂堆儿”被作为广告语提炼出来。

牟生在文章中指出:“广告语扎心,我也扎心。‘楂堆’并不是个通用词,我们早已注册了商标楂堆®的各品类。”

“各大平台上,‘楂堆’这个关键词也不是全无热度。”在小红书、微博等社交平台上搜索“楂堆”都特定指向了楂堆茶饮品牌。

而根据我国商标法,知名企业使用了 “非知名企业的商标文字”制作广告语或者营销主题而误导大众的行为,涉嫌侵权。

“在商标上,奈雪 X 海底捞确实是越界了。”牟生说。

同时,他在文中指出,奈雪 X 海底捞的联名产品和楂堆的原创产品也“相似度极高”。

奈雪这次上市了联名饮品“霸气雪顶山楂草莓”,而在早2018年,山楂莓莓就作为楂堆招牌产品推出,畅销已近5年。

海底捞的新品“山楂牛肉”也不是通用创意,楂堆早在2021年7月,就于长沙王府井店推出了“山楂牛牛”。

对于此事,楂堆的粉丝调侃:

“看到海底捞和奈雪的宣发我都惊了……咋滴抄人家产品,还带人家大名?‘喂,楂堆是吧,卷子借我抄一下’,然后把名字也抄上去了”

“深夜气上头,怎么还搞“店大欺人”这套啊!不会吧,不会吧,不会以为消费者没长眼睛吧”

2、“我们规模小、声量小,不发声就会被认为是抄袭者”

面对粉丝的询问、消费者的误解,牟生在文中直言:

“我们此时发声,是综合考虑到,作为长沙本土原创品牌,要对得起粉丝,对得起投资方,对得起所有关注喜欢楂堆品牌的用户,我们想告诉大家:楂堆绝对不是抄袭的那一个!

楂堆粉丝在群里和后台询问

如果你偶然发现,楂堆‘雷同’了,放心,我们一直坚持原创,一直坚持创新!

我们佩服奈雪这样的头部品牌,有着一呼百应的优势;我们羡慕业内‘金汤匙’选手,有着得天独厚的资源。

而我们,出身草根的平民品牌,搞的是没IP、没流量、没参考对象的‘三无项目’,是真正彻底的白手起家!为了省钱,店里花坛的水泥台子,都是亲手浇筑;埋头摸索,两年时间寻遍多地,1天喝下28杯饮品,当时味觉混乱的感觉记忆犹新……

一砖一瓦,呕心沥血,如燕子衔泥。更因如此,我们对所有倾注过的心血,都分外珍惜。”

3、“不是第一次被‘雷同’,品牌扎堆取暖,但不要扎堆模仿!”

品牌之间借鉴是无可厚非的,但楂堆已经被多次“雷同”了,这次连两大巨头都来模仿,牟生无奈之下,忍不住发声:

“这不是我们第一次被‘雷同’了。

2019年,长沙某酒店餐厅照抄了我们首创的山楂羹,感觉很心累,我们千锤百炼的‘工夫’,别人‘得来全不费功夫’。

更新于:2022-10-13 13:08

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