一、多方融资
ASOS的当务之急便是寻求扭亏为盈。
最近，英国时尚电商ASOS正在进行多方面筹集资金，以通过简化流程、削减成本和提高创新能力来改善消费者的购物体验并在一年内实现盈利。
据了解， ASOS在上周五已经从主要投资者Bestseller集团和美国对冲基金 Camelot Capital Partners牵头的机构股东那里筹集到了7500万英镑。并且，其还向散户投资者发起了500万英镑的股权融资，这两次融资相当于ASOS股份资本的五分之一。
除了多方融资外，ASOS还从Bantry Bay Capital处贷款2.75亿英镑，而这是一家为陷入困境的零售商提供救助的专业贷款机构。另外，ASOS还与Bantry Bay Capital签订了一项为期3年的信贷循环贷款协议，平均年利率高达11%。
对于ASOS的一系列做法，有分析师指出，高额的利息使ASOS扭亏为盈的计划难以成功，这可能会使其再一次被迫融资。其在一份报告中还写道：“最坏的情况仍然存在，即ASOS可能需要进一步融资才能在2026年取代5亿英镑的可替换债券。”
不难看出，ASOS目前所面临的处境非常糟糕，如果此次扭亏为盈的计划无法如愿完成，恐怕会进一步加深平台的经营风险。
二、经营受挫
事实上，ASOS近半年来出现了巨额亏损，这也是其此次融资和贷款的主要原因。
由于人力成本和汽油、能源成本等不断上涨，处理消费者退货的成本也在不断飙升。再加上消费者线上购物需求疲软，ASOS受到极大的冲击。此外，ASOS还面临来自SHEIN、ZARA等快时尚巨头日益激烈的竞争。以SHEIN为例，该平台目前占英国在线服装市场的近3%，而2019年占比还不到0.2%。
在截至2月28日的6个月内，ASOS销售额同比下降10%，亏损达到2.91亿英镑，销售降幅远低于市场预期的3%。在公司出现亏损的同时，ASOS的股价较此前最高点下跌近50%，且其仅拥有4.086亿英镑的现金和未提取贷款。
股价大跌、平台出现巨额亏损，当时就有分析师指出，ASOS可能需要进一步筹集资金来缓解困境。不过ASOS首席执行官对此表示：“我对我们在今年下半年及以后恢复可持续利润和现金充满信心。”
为了实现盈利，ASOS也做出了不少改变。去年10月，ASOS进行业务重组，放弃了35个不盈利的品牌，同时还关闭了三大仓库。随后，ASOS还调整了免费送货服务，提高了最低送货门槛要求。在降本增效以及筹集资金的措施下，ASOS有望成功实现扭亏为盈。
值得注意的是，英国消费市场似乎也在渐渐回暖。今年2月到5月，英国消费者信心指数连续4个月实现上涨，达到近一年多以来的最高水平，这无疑释放出了一种积极的信号。
随着消费市场的逐步复苏，相信ASOS在融资过后也能逐渐走出困境，实现盈利。当然，在发展的过程中也会不可避免遇到一些挑战，但不可否认的是，ASOS还有着巨大的发展机会。
