一、奖励计划
不甘心只做为亚马逊反叛军提供武器的“军火商”，Shopify如今正在加速实现购物APP化。
近日，Shopify宣布将在其旗下名为“Shop”的购物应用程序中推出一项新的奖励计划“Shop Cash”。顾名思义，通过这项计划，用户可以在使用Shop Pay在线结账服务的时候获得1%的退款。
在完成结账后，用户便能够在Shop应用程序的Shop Pay钱包中看到属于他们的退款奖励，等到用户下一次购物时可以进行兑换。据了解，该计划完全由Shopify资助，未来所有来自美国并符合条件的商家和购物者都可以参与“Shop Cash”计划，并获得奖励。
可以想象，在重金布局之下，未来会有越来越多的商家和购物者为了省钱而纷纷打开Shop应用，并积极使用Shop Pay在线结账服务。长此以往，作为购物应用程序的Shop便会顺利迎来流量爆发，Shopify也能通过不断加强自身电商生态建设，有力破除增长难题。
坦白来说，多年来Shopify一直被无数第三方卖家视为优质的基础设施服务商。
正如Shopify创始人卢克在谈及自家业务与亚马逊业务的差别时所说的那样，“亚马逊正试图建立一个帝国，而Shopify要做的就是为那些想要反抗亚马逊的人提供一个军火库。”伴随着独立站热潮来袭，Shopify曾为无数独立站卖家提供了各项优质服务。
独立站卖家数量的爆发式增长，也真正成就了Shopify的辉煌。曾几何时，亚马逊就算是拼尽全力，也无法成功撼动Shopify引以为傲的核心领域。但如今电商流量格局生变，巨头竞争的边界不复存在，亚马逊频频出手，Shopify自然也不会坐以待毙。
推出并不断重金布局Shop，意味着Shopify已经开始将扩张的触角伸向亚马逊等直面消费者的电商平台身处的领域。
二、暴露野心
Shopify早已走上直面消费者的破局之路。
2020年4月底，Shopify正式推出了名为“Shop”的购物应用程序。通过该应用程序，消费者不仅可以直接查看并跟踪Shopify卖家的订单，而且还可以直接浏览商品、关注店铺，并直接在Shop上购物。显然，从本质上看，Shop已经是一个十分合格的购物APP，它允许所有用户直接在APP上购买各种商品和服务。
Shop的推出，无疑直接暴露出Shopify掘金更广阔电商市场的野心。
近年来，Shopify对作为购物应用程序的Shop进行了一系列更新，与此同时Shopify也开始大力布局物流、支付等领域，Shop Pay、Shop Promise、Shop Cash等服务的相继推出，更说明Shopify为发展Shop相关业务倾注了许多心血。
根据数据研究公司Apptopia发布的数据，2022年Shop的下载量持续增长，并以2.03亿次的成绩成为2022年全球下载量排名前五的购物应用程序之一。不过目前论实力，Shop还是远远不及亚马逊。在美国市场，2022年亚马逊的下载量达4700万，而Shop则只有2290万。
更值得一提的是，受盈利压力影响，Shopify自2022年起不得不一键开启收缩模式，一边疯狂裁员、降本增效，一边出售物流资产、聚焦核心业务。这样的改变，可能也会对其购物平台Shop的发展产生一定冲击。
但无论如何，Shopify以电商平台姿态走向消费者的第一步已经迈出。未来在电商竞技场上，巨头们的明争暗斗不会停止，而渴望增长空间的Shopify与亚马逊或许还将继续尝试深入对方腹地。
