一、长期向好
走向东南亚这片掘金热土，作为东南亚新兴国家之一的越南渐渐受到了越来越多人的关注。
直至今天，越南市场依旧拥有极高的发展潜力。近日，越南胡志明市人民委员会发布了一份关于越南电子商务的调查报告。报告显示，近年来由于电子商务的迅速增长，越南的数字经济得到了极大的发展，预计到2050年，越南数字经济规模将达到500亿美元。
（图源：vietnamnews.vn）
这也意味着，在实现惊人增长之后，未来越南电商市场的发展潜力依旧不可小觑。
首先，从整体经济上看，越南如今已是东南亚地区增长最快的经济体之一。报告显示，2022年至2026年期间越南人均GDP复合年均增长率将达到10%，在东南亚位居第一，同时预计到2026年越南的GDP将达到6300亿美元。
其次，从互联网普及率上看，2023年初越南拥有7793万互联网用户，互联网普及率达到79.1%。需要关注的是，伴随着越南互联网普及率的持续升高，越来越多越南消费者的购物观念也开始改变。消费者们不再一味地追求线下店或本土店，这反而为外来的电商平台和电商卖家创造了掘金机会。
（图源：DATAREPORTAL）
去年8月，新加坡物流供应商Ninja Van Group及其母公司DPDgroup发布了一份关于跨境电商的研究报告。报告显示，越南的网购平均订单数居于东南亚榜首，每年人均多达104个订单，明显高于东南亚平均水平。
（图源：VietnamPrintPack）
当然，除了网购订单量的不断增加之外，在线支付、物流配送等一些与电商相关的基础设施建设的不断完善也为越南电子商务的繁荣发展提供了条件。
二、仍有挑战
可以说，未来放眼越南电商市场，新的掘金机遇会不断涌现。或许也正因于此，如今包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、TiKi等在内的多家电商平台都在加大力度布局这一市场。不过电商平台和电商卖家们想要在此地成功掘金，不光要看到机遇，还要看到机遇背后的挑战。
“尽管发展速度快，但目前越南在发展数字经济过程中也面临障碍，比如说数字经济基础设施不同步、数字经济高素质人力资源薄弱、消费者保护法规也过于薄弱等等，这些都将成为越南数字经济发展的限制因素。”
（图源：Highlight）
正如在发布报告时，越南电子商务和数字经济局副局长赖越英所说的那样，一些挑战和困难依旧存在，越南数字经济此后想要追求高质量发展，就必须想办法破解这些发展难题。
具体到电商领域，产品种类的选择是否多样、产品的价格是否低廉、产品的配送速度能否保证、产品的售后服务是否完善，以及消费者的安全保障等都是如今越南消费者在线上购物时最关心的几大因素。
这也将会成为各大电商平台竞争的焦点。未来谁能更好地适应消费环境的变化并为消费者们提供更好的服务，谁就会在这一电商竞技场上成功脱颖而出。目前来看，在多方面保持优势的电商平台还是Shopee，它不仅是越南最受消费者欢迎的电商平台，而且还占据了六成市场份额。
（图源：Reputa）
而在Shopee的背后，TikTok Shop正迅猛崛起，Lazada也在加速狂奔，更别提还有Tiki、Sendo等平台仍在不断发力。
未来Shopee想要捍卫住自身的优势地位并不容易。此外，当越南电商迈入高质量发展，更为完善的电商新规也将落地，这也是无法忽视的一大考验。未来想要进入越南市场掘金的卖家们需要做好充分的准备，一方面选择适合自己的平台，另一方面也要遵守一些越南的政策和要求，确保合规卖货。
