1.营收大涨
亚马逊再次用优秀的业绩证明了自己的电商实力。
近日，亚马逊发布了2023财年第三季度财报，财报数据显示，亚马逊第三季度总净销售额为1431亿美元，较去年同期增长13%；净利润为99亿美元，较去年同期增长241%，二者均超出了分析师此前的预期。
亚马逊第三季度总净销售额增长13% 图源：CNBC
在这份财报中，有一些值得注意的细节。首先，亚马逊国际业务销售额的增长率大大提高了，今年第一季度，亚马逊国际业务销售额的增长率仅为1%，而第三季度的同比增长率跃升至16%，销售额达到321亿美元。其次，亚马逊的广告收入依旧是其营收的一大亮点，继续保持着稳定的增长态势，同时上涨了26%。
从纸面数据来看，亚马逊第三季度营收的强势增长，得益于其投资收益的增加，比如对对电动汽车Rivian Automotive投资见到盈利，以及其零售业务的增长：亚马逊北美分部第三季度相较去年同期扭亏为盈，国际分部的营业亏损也大大收窄。
亚马逊第三季度零售业务增长 图源：亚马逊官方财报
总的来说，在全球经济放缓，多国持续通货膨胀，消费者不断缩减支出的情况下，亚马逊仍然交出了一份令人满意的业绩答卷，证明了自己作为电商行业的头部玩家，拥有强大且稳定的营收能力。
2.多方因素影响
如果深究推动亚马逊营收增长的因素，那么一定绕不开“降本增效”这四个字。
前几年，亚马逊的大规模扩张导致其运营成本大幅上涨，因此近一年来，亚马逊一直在努力降低成本，不仅解雇了 27,000 名员工，还削减了一些不盈利的业务，比如大幅削减了其自营品牌的业务规模。
在降低成本之余，亚马逊还有指向性地增加了对某些领域的投入，比如扩大其商店服务，并追加投资10亿美元继续完善物流网络。这些举措使亚马逊的服务水平进一步提高了，进而拉动了营收的增长。
亚马逊追加10亿美元投资物流建设 图源：亚马逊
同时，必须要指出的一点是，除了亚马逊自己在“降本增效”上做的努力，平台的第三方卖家其实也为亚马逊营收的增长做出了巨大贡献。如今，亚马逊平台上超过60%的销售额都来自第三方卖家，而今年第三季度，亚马逊卖家的平均销量较第二季度增长了21%，较去年同期更是暴涨了76%。
值得注意的是，在亚马逊庞大的第三方卖家群体中，中国卖家的市场份额正在不断扩大。根据eCommerceDB的预计，到今年年底，中国卖家的总GMV将占到亚马逊总GMV的28%。毫无疑问，中国卖家会给亚马逊的业绩增长带来强大的助力。
亚马逊中国卖家GMV变化情况 图源：eCommerceDB
放眼今年第四季度，亚马逊还将迎来其电商业务的关键一战，那就是假日购物季。如今，亚马逊正在为此全力进行准备工作，想必在黑五网一等一系列假日大促活动中，亚马逊能再度实现销售额的暴涨，在其第四季度的财报上书写下亮眼的一笔。
