一、超150万卖家入驻
功夫不负有心人，TikTok电商在英国市场付出的努力终于换来了回报。
最新消息显示，截至目前已有超过150万卖家入驻了TikTok Shop英国小店，其中包括家族企业、新兴副业以及有发展前景的初创企业等等。这些企业通过在TikTok上推广商品和服务深度触达来自欧洲各地的1.5亿TikTok用户，同时得益于TikTok独一无二的内容优势，它们还可以在TikTok上高效获取发展业务的信息与灵感，获得快速发展。
英国企业涌进TikTok推广业务 图源：ticker
“我们过去依靠发传单来宣传我们的业务。谁能想到，现在我们在TikTok上有近130,000名粉丝，我们的影响力猛增，业务也变得更好了。”
发出这句感慨的，正是早已入驻了TikTok Shop英国小店的电动汽车品牌Slack Sons的负责人。种种迹象表明，TikTok如今已经成为各种类型和规模企业销售增长的关键渠道。数据显示，过去一年来在TikTok上积极活动的中小型企业为英国GDP贡献了16.3亿英镑，并支持了32,000个就业岗位。
TikTok影响力惊人 图源：ticker
二、必须拿下的重要阵地
为何TikTok能够成为众多企业的共同选择？答案必然离不开它所拥有的流量优势。众所周知，近年来伴随着智能手机普及率的提升以及短视频热浪席卷全球，TikTok顺利迎来了全面腾飞，在全球多个市场都拥有极为庞大的用户群。
2021年，TikTok官方对外透露其全球活跃用户数已经达到10亿。值得关注的是，凭借在流量端占据的优势，TikTok从未放弃在电商领域持续深耕。就像负责美国TikTok Shop的高管尼科·勒布尔乔亚所说的那样：“我们有一个非常积极的计划，希望在行业中引起轰动，并确保人们了解TikTok是一个购物的地方。”
TikTok全球活跃用户数已超10亿 图源：cnbc
不可否认，在欧美市场TikTok曾为了发展其电商业务付出了诸多努力。比如说，为进一步拓展全球商业合作和市场覆盖，TikTok Shop英国小店早在2021年就已正式推出。此后为了吸引更多卖家入驻，TikTok还采取了直播激励、卖家培训、佣金减免等一系列措施；又或者，为了确保物流配送中的时效性，自进入英国市场后，TikTok也没忘记在物流领域频频发力。
2022年7月，TikTok电商宣布将在英国市场启动一个名为“Aquaman(海王)”的仓储计划，通过把部分拥有稳定销量的商品提前储存至英国当地仓，以缩短物流时间。这仅仅是个开始。为给英国消费者提供更优质的服务，2023年TikTok还在英国市场推出了一项名为“Fulfilled by TikTok”的物流服务，它可以为卖家提供包括仓储、代发货等在内的一站式服务，既能方便卖家，又能提升购物体验。
TikTok在英推出新物流服务 图源：TikTok
尽管付出了诸多努力，但一开始TikTok电商业务在欧美市场的发展其实并不尽如人意。以GMV作对比，到2022年8月TikTok印度尼西亚的月平均GMV已经达到了2亿美元，而在英国却只有2400万美元。然而谁能想到，2023年受印尼新出台的电子商务法案影响，TikTok的电商业务在印尼被迫按下暂停键。
TikTok印尼电商业务关闭 图源：TikTok
在这样的背景下，如今还有消费潜力尚待挖掘的欧美市场便成为了TikTok必须拿下的一块重要阵地。2023年，TikTok掘金欧美市场的心更为迫切，不仅推出了全托管运营模式，而且还将其商城功能拓展至美英两国。未来在TikTok努力补齐内容和电商生态，持续加大力度掘金欧美市场的过程中，说不定会有更多机遇涌现，让我们拭目以待。
