一、积极信号
种种迹象表明，越南电商市场潜力正在逐渐爆发。
有消息称，由于进出口强劲以及制造业表现良好，2024年越南GDP的增长率预计将达到6%至6.5%之间。此外，还有市场分析师认为越南有望成为2024上半年亚太地区表现最好的市场之一。值得关注的是，受种种利好条件影响，越南电商正在迈向黄金发展期。
对此，马来亚银行证券越南公司副总裁Tyler Nguyen也表示：“我们每年都能看到20%-30%的同比增长。”或许正因于此，如今越来越多投资者开始看好越南电子商务行业。
越南电商保持高速增长 图源：baoquocte
根据Mordor Intelligence发布的报告，伴随着数字支付的兴起以及区域电商平台的崛起，近年来越南电商市场规模飞速扩大。2024年，越南电商市场规模将达到147亿美元，并且在2024年至2029年期间，这一市场规模的复合年增长率为10.09%。因而，随着2029年的到来，越南电商市场规模有望突破237亿美元。
越南电商市场规模持续扩大 图源：mordorintelligence
总的来说，虽然比起市场规模，越南电商无法与美国、英国等相提并论，但目前放眼全球电商竞技场，越南电商的增速表现可谓是备受瞩目。而这，似乎正是无数渴望新增长的电商巨头所需要的。
二、洗牌不断
销售额的一路飞涨，也能从侧面印证积极布局越南电商市场，对于各大电商平台来说正是一个明智之举。
去年旺季期间，包括Lazada、Tiki、Shopee、TikTok Shop在内的四大电商平台都在越南市场取得了不错的销售表现。根据电商数据分析公司YouNet ECI的调查，2023年11月这些平台总共售出96727万份产品，商品交易总额达到115.45万亿越南盾，均实现收入大涨。
四大电商平台销售额大涨 图源：thuonghieucongluan
究其原因，除了黑五、网一等热门大促带来的积极影响之外，越南电商市场本身就具有十足的发展潜力。最鲜明的体现就是，近年来热衷于线上购物的越南消费者数量呈现爆发式增长，同时直播电商、短视频购物等风口持续涌现。显然，在这样的背景下，无论是布局越南电商市场已久的电商平台，还是新涌入的电商平台，都有机会吃到红利。
从竞争优势上看，当下Shopee深受越南消费者欢迎，多项数据断层领先。就像2023年11月，在四大电商平台销售额普遍大涨的前提下，Shopee仍成功以78.3%的份额占据第一。
Shopee占据第一 图源：YouNet ECI
在越南，Shopee已经构建起强大的“护城河”，拥有深厚的用户基础。但随着越南电商市场规模的扩大，Lazada、TikTok Shop等平台的迅猛发展也愈发引人关注，未来它们必将成为Shopee不容轻视的竞争对手。
正所谓：“市场上没有永远的第一。”在持续释放更多机遇与红利的同时，越南电商市场会迎来不断洗牌。不过对于跨境卖家来说，相比起竞争，越南电商市场爆发出的发展潜力更让他们惊喜。想要积极把握机遇与红利，越来越多卖家加速冲向这片“电商沃土”。不过在这个过程中，卖家们依旧需要做好市场调研，切勿盲目跟风。
