一、新一轮严审开启
平台监管越收越紧，卖家不可掉以轻心。
近来，据不少业内卖家表示，亚马逊美国站开启了新一轮的审查，严打新账号刷单。该平台抽调了大量其他部门的人员配合审查，会对同一个店铺的多条链接进行抽查，评判该店铺的买家评论是否是虚假购买留评，以此判断店家是否存在刷单行为，然后将对违规卖家采取封号措施。
亚马逊开启新一轮刷单审查 图源：知无不言
前几天已经有业内资深服务商接到了该消息，在微博发出警告：“最近大家新号千万别刷单。千万，直接来最狠的。”
据了解，这一波严查，已经让不少卖家中招了。一时之间，卖家群体间风声鹤唳、人心不安。不过也有卖家镇定地表示完全没必要执着于刷单，“这个时候站外资源就尤为重要了，新品上架可以利用社媒折扣码多多做做社媒平台和deal平台，短视频投放啥的，何必执着于刷单。”
底下评论基本都对这位卖家的话表示了赞同，但也有人指出：“大部分公司对站外推广人员的克扣，宁肯铤而走险都不愿意长期积累。”
跨境卖家谈论刷单行为 图源：知无不言
无论如何，如今正值紧要关头，卖家应当注意及时检查自己的店铺和绩效，以免出现问题却来不及补救。
二、严打不合规行为
其实，亚马逊对刷单行为一向是零容忍态度。
一直以来，亚马逊都在持续打击刷单行为，对刷单公司重拳出击。2023年6月，亚马逊对四家出售虚假评论的刷单公司提起诉讼，8月又再度起诉另外两家刷单公司。这些刷单公司不仅能给卖家提供虚假好评，往往还能提高好评排名、删除差评，甚至是给卖家的竞争对手打差评，严重扰乱了平台的销售秩序，因此受到亚马逊的打击。
亚马逊起诉刷单公司 图源：About Amazon
除了起诉刷单公司，亚马逊对刷单的卖家也毫不手软，会给予他们相应的警告和惩罚。对于那些违规情节比较轻微的卖家，亚马逊会降低他们的曝光率、给他们的商品限流；严重违规者则会被账号降分、甚至直接封店。前几年震动整个行业的亚马逊封号潮事件，起因就是亚马逊严抓卖家刷单等违规行为。
坦白来说，不仅仅是严查刷单，亚马逊对卖家其他合规问题也抓得非常严。比方说，打击假冒伪劣产品。根据官方公布的数据，2022年亚马逊在全球查获并处置了超过600万件假冒伪劣商品，对高达1300多名违规卖家采取了举报和起诉的措施。
再比方说，开启大规模税务审查行动。今年年初，亚马逊英国站启动了新一轮合规大审查，向数千名卖家发送了查税邮件，要求他们提交相关资料证明自己完成了英国的增值税规定。倘若卖家被判定为违规，那么亚马逊会要求卖家补税，同时停用卖家的商店付款功能、冻结卖家店铺资金。
亚马逊英国站卖家收到查税邮件 图源：亚马逊
总的来说，电商平台加强对违规经营行为的打击力度，已经是大势所趋了。卖家也应该自觉遵守商业伦理和法律法规，须知合规经营才能走得更加稳健、长远。
