3月1日消息，抖音房产平台及巨量算数团队近日发布《静水流深·向阳而生——2024抖音房产生态白皮书》，对房产行业现状和短期趋势、抖音房产生态年度特点、兴趣用户需求以及线上数字化经营方向进行深入研究。
图源：巨量算数公众号
白皮书显示，2023年抖音房产兴趣用户在行为上呈现出两大特点：第一，兴趣度提升，2023年11月点赞10次以上用户占比较去年提高2个百分点。第二，主动性提升，2023年1-11月用户的房产内容搜索次数达2.6亿次，同比增长44%。
从用户画像来看，兴趣用户的特征开始凸显。2023年抖音对房产内容有偏好（TGI）的用户相对于2022年更加集中在31-50岁年龄段，以及一线城市。
用户的兴趣偏好更清晰。通过抖音房产用户的内容兴趣标签分布，可以发现高频出现时尚、艺术、旅行、酒店、保险、美食等关键词。而房产用户在抖音的搜索偏好，则表现出偏向实用信息获取的特点。搜索成为辅助用户决策的重要入口。除部分对豪宅项目的关注以外，大多搜索词指向房价、房改、租房等。
图源：巨量算数公众号
白皮书显示，2023年抖音房产创作者队伍进一步壮大，增幅达11.7%，与创作者数量提升相对应的是房产创作者覆盖的粉丝量也在持续提升。
抖音房产创作生态中的一个重要组成部分——企业号在2023年的表现亦可圈可点：第一，房产企业号数量及其覆盖粉丝数量均表现出稳定增长。第二，房产企业号整体结构优化，高粉丝量级企业号占比扩大，5000以上粉丝企业号数量同比增速最为突出。
开发商进入私域发展2.0阶段，抖音房产成为线上有效经营阵地。2023年抖音房产开发商认证账号、投稿量双增，截至2022年底销售量TOP200开发商入驻81.7%，截至2023年11月，这一数值已经提升至90.9%，在抖音的私域经营已经成为开发商营销的标准动作。同时，从粉丝量分层结构来看，500-5000粉丝量级的账号占比提升明显，开发商的私域流量结构优化。
