天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%刘峰

9月26日消息，天猫国际《母婴孕产白皮书》《分龄营养白皮书》发布暨趋势峰会近日在杭州举办。年轻一代育儿群体观念更新，对母婴产品的需求升级，使得中国母婴市场近年发展迅猛。其中，孕产类目是母婴行业增速最快的一个细分市场。

伴随儿童营养品市场的稳步增长，科学育儿的观念成为主流，分龄营养的理念逐渐成为消费者共识。上个年度，天猫国际婴童营养品市场增速达到45%，钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著，叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。

白皮书指出，随着母婴家庭营养补充意识的提升，以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、分龄营养对儿童身心健康的重要性，更愿意为科学、高效的母婴营养买单。新手妈妈在产后修复、身体护理等消费需求的潜力逐渐释放，越来越多的新手妈妈也开始热衷形象管理，在护肤保养方面投入更多关注与支出，更注重自我关怀与呵护。

从孕期悦己消费，到分龄营养、低敏育儿，更细分的消费趋势驱动整个母婴孕产行业全面增长。为此，天猫国际母婴行业面向新商推出五大激励政策，包括：激励升级，新店成交达标返佣、同主体开店共享保证金；营销升级，为新品牌量身定做开业资源包、主推新品7日速爆；渠道升级，淘客、百亿补贴、逛逛、直播全渠道冷启激励；服务升级，资费减免、供应链降本提效；分销升级，多渠道分销，一货一仓通三端。

除了提供激励政策，天猫国际还将为品牌找到生意机会、快速冷启动、提升品牌经营能力提供全方位扶持。未来，天猫国际将携手品类商家，首发更多头部新品，加码行业标准化和品类营销教育，继续共建分龄营养、悦己孕育等趋势赛道，为消费者带来更多科学有效的母婴孕育产品。