1.罗永浩的“真还传”开启第二季
在直播还债,罗永浩说第一,恐怕没人敢说第二。
近日,脱口秀“元老”罗永浩现身爱奇艺《喜剧之王·单口季》,并作为嘉宾上台表演了一段脱口秀。
在这场脱口秀中,罗永浩分享了一个好消息。他表示,“十三多个亿的总债务,我们已经还了8.24亿”。
此言一出,台下一片惊呼和掌声。
或许是为了让大家更直观地感受到这笔钱的分量,罗永浩还把8.24亿人民币的图片拼接在一起,并展示了出来。
“这个图片里,每一张钞票的背后都是三十四万块钱,不是一百块钱,如果把这些钱平摊到地上,能铺满十三个足球场”“我们做这个喷绘的时候,上海的打印店里都在传,说那个叫罗永浩的疯了,因为还不上钱,他开始自己印了”……
经过这一波自嘲,罗永浩的“真还传”认可度似乎又上升了一级。有不少网友称,“太多欠钱不还的了,现在能还上钱就是好同志”“比那些欠钱不还的老赖强多了”“看出来了,直播带货是真赚钱”……
值得注意的是,这并不是罗永浩第一次公开自己的还债情况。
8月26日上午,罗永浩在微博发布长文表示,自己目前已经还了8.24亿元债务,远远超出之前对外公布的“欠债6个多亿”。
在文中,罗永浩还详细列出了他偿还的8.24亿元债务构成:自2020年4月起,他涉足直播电商领域,通过此渠道直接以现金形式偿还了高达5.48亿元的债务;2018年,他通过将手机业务团队及知识产权转让给字节跳动,成功获得了1.8亿元的还款资金;此外,他将锤子科技遗留的物料做成整机,以此抵偿了6600万元的债务;同时,通过变卖公司剩余资产,进一步筹集了近3000万元用于还债。
据了解,罗永浩所偿还的8.24亿元债务,主要面向的是供应商及借款机构等。在还债过程中,各类法律纠纷引发的额外赔偿及滞纳金等费用,致使债务总额多了近1个亿。另外,2022年年底也产生了新的债务。
按照罗永浩的计划,接下来他将以各种方式全力增强现金流,尽快还掉剩余的5个多亿债务。
紧接着,我们就看到了罗永浩在宣布退网创业802天后,将个人账号更名为@罗永浩·钮祜禄高调重返社交平台,并全面恢复接商业广告和代言,以及请文化名流和影视明星来直播间交流和带货、同名的商业喜剧片和严肃纪录片“真还传”的创作等。
与此同时,他还参与了前文提到的爱奇艺《喜剧之王·单口季》、腾讯视频《脱口秀和ta的朋友们》等热门综艺的录制。
目前看来,“真还传2.0”已经拉开序幕,罗永浩正在全力以赴地投入到还债中。至于到底什么时候能还清,还得持续关注。
2.罗永浩为什么是直播还债第一人?
如果说,在罗永浩刚开播那会,直播还债还是很小众的。
那么现在,直播还债就大众到不能再大众了。
放眼整个带货界,像罗永浩这样选择直播还债的企业家,还真不少。
一个是李亚鹏,2012年李亚鹏及其家人进行了一项名为“雪山文苑”的房地产项目进行了投资。但遗憾的是,该项目并未顺利开展,甚至还陷入了停滞状态。
因此,李亚鹏背上了巨额债务,开始学习罗永浩直播还债。
2022年8月,李亚鹏开启茶叶主题直播还债,但由于后续销量乏力,他被迫转换到“夫妻档”全品类直播赛道,并通过出售公司股份来偿还债务。
只不过,李亚鹏并没有把直播搞起来。今年2月,李亚鹏在直播中边哭边诉说自己多年还债的艰辛,表示他连续一周只能吃外卖。
该言论一经传播,李亚鹏非但没有赢得网友的同情和支持,反而引发了大量指责和批评,直播还债这条路是越走越难。
再一个,钟薛高创始人林盛被限制高消费后,开始尝试卖红薯还债。
今年5月28日,淘宝名为“钟薛高老林”的直播间开播,林盛亲自上阵为多款产品包括钟薛高品牌冰淇淋、精选红薯及特色酱油等美食带货,但网友并不买账,42.9元5斤被指“红薯刺客”,直接影响了带货效果,导致整体销售业绩未能达到预期。
与之类似的还有韩后创始人王敢敢、中公教育董事长李永新、曲美家居二代赵泽龙、《故事会》董事长夏一鸣等,都纷纷迈入了直播还债的行列,试图通过这一方式缓解债务压力。
但不是所有人都是罗永浩,他们的尝试并未能取得显著成效,要想通过筹集资金依旧很难。
为什么同样都是直播还债,罗永浩和其他企业家的效果差那么多?
一方面,罗永浩在直播带货正处于风口爆发期时果断入局,很好地抓住了市场机遇。
众所周知,自2020年起,抖音等平台的直播带货迅速崛起,而罗永浩又有着“中国初代网红”头衔,从一开始就能吸引大量粉丝和观众的关注。
可以说,在直播带货的跑道上,罗永浩早早就抢赢了。
另一方面,罗永浩搞流量真的有一手。
远的不说,就说前阵子罗永浩和锤子科技投资人郑刚互撕的事情,那真的是闹得沸沸扬扬。
先是罗永浩发布《“真还传”第二季 —— 从6亿到13亿》、《关于锤子科技投资人郑刚长期造谣诽谤的真相澄清》等长文,后是郑刚发布了文章《最新!郑刚回应罗永浩的万字“熊文”》,双方你来我往,互不相让。
没过多久,罗永浩又发布了《对郑刚的新长帖的回复和事实澄清》,口水战再次升级,给不少吃瓜群众都看懵了。
而在最近,小杨哥事件发酵期间,罗永浩也被曝出直播间卖“假洋品牌”月饼。对此,罗永浩迅速而公开地表达了歉意,直言:错误挺低级的,将退一赔三。同时,他在微博上喊话俞敏洪,“装聋作哑的‘教育家’俞敏洪老师,你夜里还睡得安稳吗?”
尽管罗永浩的言论直接针对的是东方甄选及俞敏洪,但不少人解读为“罗永浩给小杨哥上了一课”。随着这一说法也散播开来,“交个朋友”直播间也狠狠收获了一波流量。
这两大优势相辅相成,这才让罗永浩成为了直播还债第一人。
3.罗永浩交个朋友还不能松懈
一个很神奇的事情是,别家直播机构“去中心化”往往伴随着诸多挑战与阵痛。
但交个朋友不仅没有遭遇类似的困境,反而可能借此巩固了其直播地位。
据电商报从交个朋友方面获悉,目前,交个朋友全平台已累计超过7万小时的直播经验,直播间曝光量超380亿次,合作品牌超过1.1万家。截至2024年9月20日,交个朋友全网粉丝数超过8600万。
其中,在淘宝平台上,交个朋友与4500多个新品牌建立了紧密联系,自两年前入淘后截至2024年9月,交个朋友的合作品牌数量增长了73.9%,品牌成交额同比提升了192.9%。
要知道,罗永浩2022年6月宣布退出所有社交平台,全身心投入创业之中,并随之将直播间更名为“交个朋友”。
但就以上数据来看,这一变动并未给交个朋友直播间带来显著的负面影响。相反,该直播间依然保持着稳定的经营业绩,这也证明了交个朋友已经具备了较强的独立性和市场认可度,不再完全依赖于罗永浩个人的影响力。
再者,交个朋友出海卖课、入局小红书,都跑在三只羊、美腕等直播机构前头,也充分展示了其敏锐的市场洞察力。
就当下而言,哪怕没有罗永浩,交个朋友也能活得很好。
可老话说得好,世界上没有完美的事物。现下能做到让所有人都满意的直播机构并不存在,此前交个朋友被曝卖课“割韭菜”、卖“假洋品牌”月饼,也暴露其运营过程中仍存在缺陷。
尤其在直播带货行业风云变幻的当下,无论是罗永浩,还是交个朋友,都不能掉以轻心,必须谨慎行事。
更新于:10天前