一、瞄准时尚领域
为在巴西时尚领域夺得一亩三分地，电商巨头Shopee出招了。
据报道，Shopee在巴西瞄准了时尚领域，推出了针对时尚产品的大额折扣优惠活动“8.8 Liquida Moda Shopee”，产品折扣高达60%，活动时间为7月10日-8月8日。此次活动主要的销售产品包括了服装、化妆品以及男士、女士和儿童配饰。
（图源：Shopee）
显而易见，Shopee的此番举动直指巴西时尚市场，当然了，这也是因为该地具有巨大的扩张潜力。
来自Melhor envio进行的一项调查显示，“时尚”一直以来都是巴西市场表现最为突出的类别。据了解，在2023年，巴西时尚类别产品销量高达580万件，占总数的24%。由此可见，巴西消费者对时尚产品的狂热喜爱。
作为电商平台中的佼佼者，Shopee绝不可能仅仅因为巴西散发出来的潜力而孤注一掷，它也考虑到了自身的情况。
此前，网络数据分析平台Similarweb发布了一篇关于Shopee在巴西市场流量增长的调查报告。结果显示，短短两年时间，Shopee巴西站的用户数量便从1240万增长至2990万，增幅达到了142%。
（图源：Similarweb）
另外，Shopee在2023年第一季度取得的亮眼成绩也给了它扩张业务的无限底气。在Sea公布的一季度财报中显示，一季度Shopee收入21亿美元，同比增长36.3%，其中电商平台收入贡献为18亿美元。
二、前景一片光明
美丽的风景线总是能够吸引无数游客前来打卡，充满电商魅力的巴西就是这样一道亮丽风景线的存在，惹得众多巨头纷纷驱车进场。
正如快时尚巨头HM所表示的那样，“巴西拥有超过2.1亿人口，他们对时尚有着强烈的鉴赏力，因此该市场具有巨大的扩张潜力。”
近日，HM就宣布将于2025年在巴西开设线下门店并引入电商购物网站。目前并未确定优先进驻的具体城市，但HM表示将会把巴西东南部作为首先落地的地区，此后再逐渐扩展至全国各地。据悉，为了更好地在巴西市场大展身手，HM还将与Dorben Group达成合作。
（图源：Reuters）
无独有偶，中国出海四小龙之一SHEIN也在巴西投下了重金，要在这里开辟一片天地。从2022年开始，SHEIN就一直在巴西尝试推进本土化。
例如，开设多家快闪店为SHEIN在巴西快速积攒人气，并且率先在巴西试行平台模式，允许商家入驻SHEIN开设店铺，并自行负责所有的开店运营和物流配送。此外，SHEIN还先后聘请了前Shopee董事Felipe Feistler、速卖通巴西时尚品类负责人Fabiana Merlino Magalhães加入巴西本土业务的负责团队，加大与巴西本地工厂的合作。
（图源：MUNDODOMARKETING）
如此看来，巴西的时尚领域之争可谓是十分激烈，要想成功突出重围，想必并不简单。不过，得益于Shopee可圈可点的表现，其在巴西的时尚扩张之路不会过于坎坷。
和SHEIN一样，自从进入巴西市场以来Shopee就致力于本土化发展，迄今为止其在巴西已经实现了高度的本土化，为它在时尚领域开疆拓土奠定了坚实的基础。
早在3月份，Shopee巴西业务发展部负责人Felipe Lima就表示：“目前，Shopee巴西站点本地卖家数量已经达到了约300万。”
（图源：Shopee巴西站购物网页）
值得一提的是，Shopee持续加码向来被诟病的巴西物流，希望为用户提供高效便宜的物流体验。为了改善巴西物流状况，Shopee投下了重金。来自咨询公司SiiLa的数据显示，Shopee的仓库空间得到了大规模扩张，截至目前，它已经在巴西租用了11.28万平方米的仓库空间，成为了巴西最大仓储物流租户。
可以看到的是，随着Shopee等平台的涌入，巴西时尚领域的竞争将会进入新阶段，不过在这个过程中，为了抢占更多市场份额，巨头们应该会释放不少福利，各位卖家要抓准时机，争取吃到这口蛋糕。
